Жена Лю Дженгона Ван Ванфей трансграничная мода: синергия между брендами спортивной одежды и фитнесом IP

Жена Лю Дженгона Ван Ванфей трансграничная мода: синергия между брендами спортивной одежды и фитнесом IP

Недавно жена Лю Дженгона Ван Ванфэй объявила, что она пересекает поле моды и запустит личный бренд спортивной одежды, что вызвало горячие дискуссии по всему Интернету. В качестве важной движущей силы, стоящей за фитнесом IP "Liu Genghong Girl", на этот раз Ван Ванфэй на этот раз не только показал расширение своей личной бизнес-ценности, но и показала огромный потенциал связи между брендами спортивной одежды и IP Fitness. Ниже приводится анализ горячих данных и углубленная интерпретация этой темы по всей сети за последние 10 дней.

1. Инвентаризация горячих данных

2. Сестранный фон и позиционирование бренда

Бренд спортивной одежды Wang Wanfei фокусируется на концепции «Light Sports + Fashion» с ценовым диапазоном 200-800 юаней, а целевыми пользователями являются женщины в возрасте 25-40 лет. В первый день запуска бренда было распродано много отдельных продуктов, демонстрирующих сильные возможности преобразования фанатов. Ниже приведено сравнение первых данных о продажах:

3. Анализ синергетических эффектов фитнеса IP

1Эффективность преобразования трафика: Account Liu Ginghong Douyin (71 миллион фанатов) принес естественный разоблачение первого запуска бренда, а коэффициент конверсии кликов отдельных предметов в живой вещательной комнате достиг 12%, что намного превышало среднее значение в отрасли в 3%.

2Персонаж подходит: Как член «Фитнес -пара», изображение Ван Ванфэй «Матери контратаки» в значительной степени соответствует концепции бренда «Спорт и образ жизни», а пользовательский трастовый счет составляет 8,9 балла (из 10 баллов).

3Контент -маркетинг закрытый цикл: Бренд добился универсального преобразования от посадки травы до покупки через модель «Обучающее обучение + живое потоковое вещание», с ROI (возврат инвестиций), достигнув 1: 5.3 в первой неделе.

4. Прогноз промышленности и прогноз тенденций

Этот трансграничный отражает три основные тенденции:

1Кол брендинг ускоряется: Head Fitness IP переходит от монетизации контента к осадкам бренда. Согласно «Белой бумаге по спортивному потреблению 2023 года», 63% пользователей готовы заплатить премию за собственные бренды KOL.

2Сегменты спортивной одежды взрываются: Годовые темпы роста рынка световых спортивных спортов женского спорта достигают 34%, и, как ожидается, масштаб превысит 120 миллиардов юаней в 2025 году.

3Реконструкция совместного значения IP: Традиционный «маркировка» совместного бренда превратился в «углубленное совместное создание». Дизайн бренда Wang Wanfei включал сцены семейного спорта, и преимущества дифференциации очевидны.

V. Проблемы и предложения

Несмотря на впечатляющий старт, брендам все еще нужно обратить внимание на: скорость отклика цепочки поставок, оригинальное обслуживание дизайна и периодическая популярность IP. Рекомендуется преобразовать краткосрочный трафик в долгосрочные активы бренда посредством строительства системы членства и углубить содержание сценариев.

Трансграничный ванфей Wang Wanfei не только предоставляет новую модель для коммерциализации Fitness IP, но также указывает, что рынок спортивных потребителей собирается выйти на новый этап «Контент-это продукт, IP-бренд».