Парижская неделя моды: французские бренды роскошных брендов ускоряют повествование о локализации и конкурируют за китайский рынок

Парижская неделя моды: французские бренды роскошных брендов ускоряют повествование о локализации и конкурируют за китайский рынок

Благодаря окончанию недели моды в Париже 2024 года рыночная стратегия французских роскошных брендов снова стала центром. Данные за последние 10 дней показывают, что ведущие бренды, в том числе Louis Vuitton, Chanel и Dior, ускоряют свою конкуренцию за долю рынка Китая посредством местного дизайна, цифрового маркетинга и культурной интеграции. Эта статья будет объединить структурированные данные для анализа основных тенденций этой тенденции.

1. Локализованный дизайн становится основной стратегией

Во время Недели моды в Париже несколько брендов запустили эксклюзивные серии, предназначенные для китайского рынка. Вот сравнение ключевых данных:

Как видно из таблицы, Louis Vuitton имеет самую высокую степень локализации, а годы темы дракона обсуждались на Weibo и Xiaohongshu на 67% в годовом исчислении.

2. Скалы инвестиций в цифровой маркетинг

Бренды укрепляют связь между китайским рынком с помощью живых трансляций, виртуальных шоу и т. Д. Ключевые показатели заключаются в следующем:

Стоит отметить, что коэффициент конверсии предметов роскоши Tmall значительно выше, чем у других платформ, что указывает на то, что высококачественные потребители предпочитают совершать покупки по зрелым каналам электронной коммерции.

3. Глубокое обновление культурного повествования

Бренд больше не ограничивается символом китайских элементов, а в попытках иметь более глубокий культурный диалог:

• Hermès сотрудничает с вышивкой Suzhou
• Balenciaga включает изображение Божественного Зверя в шоу "Shan Hai Jing"
• Картье интегрирует двадцать четыре солнечных термина в дизайн высокого класса ювелирных изделий

Эта стратегия достигла замечательных результатов, и кумулятивное количество показаний на Weibo превысило 1,5 миллиарда раз.

4. Изменения в схеме конкуренции на рынке

Зарубежные результаты китайских местных брендов, таких как Shang Xia и Icicle, также впечатляет:

Это показывает, что конкуренция на рынке предметов роскоши вступила в двустороннюю стадию локализации, и китайские и иностранные бренды проникают во внутренние районы друг друга.

5. Прогноз будущих тенденций

Согласно последнему отчету McKinsey, китайский рынок предметов роскоши покажет три основные характеристики в 2024 году:

1. Локализованный дизайн простирается от продуктов до всей цепочки поставок
2. Ожидается, что маркетинговые инвестиции в Metaverse будут расти на 200%
3. Города второго уровня станут основной силой роста

Французские бренды, очевидно, поняли, что трудно сохранить свои преимущества, полагаясь исключительно на исторический опыт. Как сказал генеральный директор LVMH Бернард Арно: «Роскошь будущего принадлежит бренду, который действительно понимает мультикультурализм». В этой войне без пороха культурный резонанс заменяет размер логотипа и становится новым соревновательным критерием.