К какому классу относятся Converse? ——Анализ горячих тем в Интернете за последние 10 дней.
В последнее время дискуссии о качестве бренда Converse стали горячей темой в социальных сетях и на платформах электронной коммерции. Позиционирование Converse как спортивного бренда с вековой историей всегда было спорным. В этой статье собран самый популярный контент всего Интернета за последние 10 дней, чтобы проанализировать оценку Converse с точки зрения цены, аудитории, взаимодействия с брендом и т. д., а также прилагается структурированное сравнение данных.
1. Анализ ценовой категории
Ценовой диапазон классических кроссовок Chuck Taylor All Star от Converse является одним из основных показателей оценки их класса. Ниже приводится сравнение ценовых данных на основных мировых рынках за последние 10 дней:
| площадь | Цена базовой модели (юаней) | Цена совместной модели (юаней) |
|---|---|---|
| Материковый Китай | 439-569 юаней | 899-1599 юаней |
| Соединенные Штаты | 55-75 долларов США (около 400-550 юаней) | 120-250 долларов США (около 870-1800 юаней) |
| Япония | 7000-9000 иен (около 350-450 юаней) | 15 000–30 000 иен (примерно 750–1500 юаней) |
2. Портреты групп аудитории
По данным мониторинга социальных сетей (период статистики: последние 10 дней):
| платформа | Топ-3 человека по количеству обсуждений | основные ключевые слова |
|---|---|---|
| Вейбо | Студенты в возрасте 18-25 лет | Соотношение цена/качество, кампусная одежда |
| маленькая красная книга | Новички на рабочем месте в возрасте 22-30 лет. | Совместные модели, модное сочетание |
| Доуин | Поколение Z, 16-22 года. | Звездный стиль, ретро-стиль |
3. Популярность сотрудничества в области кобрендинга брендов
Три самых популярных совместных сериала за последние 10 дней:
| Кооперативный бренд | Цена предложения | премия вторичного рынка |
|---|---|---|
| CDG ИГРА | 1099 юаней | 1800-2500 юаней |
| Тайлер, Создатель | 899 юаней | 1300-1800 юаней |
| Засада | 1599 юаней | 2200-3000 юаней |
4. Заключение о расположении классов
1.ценовое позиционирование: Базовая модель принадлежитСредний уровень массового потребления, что значительно ниже, чем у основных продуктовых линеек Nike и Adidas, но модели совместного бренда могут достигать доступного ценового диапазона класса люкс.
2.ценность бренда: Благодаря своей многовековой истории и атрибутам культурных символов, он занимает уникальное положение в сфере трендов.Квазифронтовой статус, но технический функционал слабее, чем у профессиональных спортивных брендов.
3.рыночная стратегия: Поддерживать популярность за счет частого совместного брендинга, формируя модель «базовые модели увеличивают продажи + ограниченные модели увеличивают продажи».Двухпутная схема уклона.
5. Исследование осведомленности потребителей
Собрано более 500 действительных отзывов на платформах электронной коммерции за последние 10 дней, анализ облака ключевых слов:
| Положительные отзывы ТОП3 | Нейтральная оценка ТОП3 | Негативные комментарии ТОП3 |
|---|---|---|
| Классический и вневременной (38,7%) | Среднее качество (29,2%) | Проблема с раскрытием клея (22,5%) |
| В сочетании со всем (35,1%) | Большие колебания цен (25,6%) | Проблема скрежетания ногами (18,3%) |
| Сентиментальная ценность (28,9%) | Похожие стили (21,4%) | Процветает контрафактная продукция (15,7%) |
Резюме: Converse принадлежит рынку спортивной обуви.Бренд культурных символов среднего и высшего уровня., существует значительная разница в восприятии качества: базовые модели считаются экономически эффективным выбором, в то время как ограниченные модели совместных брендов могут требовать более высокой цены на уровне коллекции. Такое уникальное позиционирование на рынке позволит компании поддерживать среднегодовой рост поисковых запросов на уровне 15% в 2023 году (источник данных: Google Trends).
Проверьте детали
Проверьте детали
ru
